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2020年中国零售业十大事件之六

作者:JSTAR | 来源:Jstartechweb
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2021
瑞幸咖啡停牌退市 从资本热捧红极一时到退市停牌,瑞幸咖啡只用了21个月。 6月底,在上市405天后,瑞幸因财务造假匆忙在纳斯达克谢幕,股价定格在1.38美元,市值仅剩3.47美元,这与...
瑞幸咖啡停牌退市
 
从资本热捧红极一时到退市停牌,瑞幸咖啡只用了21个月。
 
6月底,在上市405天后,瑞幸因财务造假匆忙在纳斯达克谢幕,股价定格在1.38美元,市值仅剩3.47美元,这与其股价51.38美元、市值130亿美元的巅峰时期相去甚远。
 
过去,瑞幸因在半年内开出500多家门店而风靡,背后的“资本闪电战”创业模式一度被不少创业者奉为圭臬。
 
回顾瑞幸的成长路程,快速融资得到资本支持、拿钱开店扩充门面、疯狂补贴刺激注册、半价打折促销产品、扩充茶饮品类、冲击上市、直至财务造假被曝光。资本的“热钱”将瑞幸送上巅峰,也在抽离之下让其迅速土崩瓦解,摔得更惨。
瑞幸的成败皆因“钱”。
 
如今再回头看,瑞幸的模式不能算是一家咖啡公司,而是以咖啡为载体的互联网营销公司,而瑞幸的退市,也被视为一场资本运作的原因,其本身的经营状况更在其次。
 
当然,停牌不意味着倒闭,瑞幸官方在向社会各界就造假事件致歉之外,还在声明中表示,在国内消费市场方面,瑞幸全国4000多家门店将正常运营,造假曝光后,瑞幸还在推出新品,包括最近与哈根达斯联名推出的特饮。
 
但瑞幸想要回到过去,恐怕还十分艰难,上市前,瑞幸长期通过融资来补贴经营,而退市后,必将对瑞幸的融资受到影响,资金链断裂、再加找不到适宜发展的盈利模式,这家营销公司的最终命运就很可能永远“退市”。
 
毕竟,将希望寄托于投资人和融资的套路,仅仅能维持是短暂的繁荣。
 
或许瑞幸本身无错,但如果过于依赖资本就很危险了,正如胡玮炜说的,资本给你的,最后你都得还回去。
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