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2020年中国零售业十大事件之五

作者:JSTAR | 来源:Jstartechweb
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2021
新消费品牌齐上市 今年新消费品牌如火如荼,已经成为中国市场上不可忽视的商业现象。 10月,十元店代表企业名创优品成功登陆纽约证券交易所;11月,完美日记母公司逸仙电商,用...
新消费品牌齐上市
 
今年新消费品牌如火如荼,已经成为中国市场上不可忽视的商业现象。
 
10月,“十元店”代表企业名创优品成功登陆纽约证券交易所;11月,完美日记母公司逸仙电商,用了不到4年时间成功上市,成为纽交所国货美妆第一股;12月,泡泡玛特正式在香港联交所上市。
 
新消费品牌得到快速崛起,逆势而上跑出不少行业黑马。这些新品牌成立时间都不长,用三四年的时间走完了传统品牌5-10年甚至更长时间才能走完的销售额增长和公司价值增长之路。
这背后的原因之一是市场外部渠道在变化中出现了流量红利窗口,完美日记也好,泡泡玛特也罢,都是从单一品类红利兴起,依托渠道红利,加之内容传播,最后爆红,甚至出圈。
 
但处于消费品牌新旧交替的时代下,新消费品牌由于短时间的爆红优势,也正在成为品牌成长路上的阻力。
 
首先,它们的品类创新没有经历时间的沉淀,只是概念式的创新,意味着自身并没有较高竞争壁垒,依靠互联网内容收割的消费者,随时都会弃之而去,品牌将面临窘境。
 
 
另外,新消费品牌更多抢占“窗口时间”,承载的是年轻人情绪价值的消费品牌,没有沉淀出自身的品牌文化,而在本应建立核心竞争力的产品研发方面,短板更是明显。
 
完美日记、名创优品等均是走了与代工厂合作的轻资产模式,虽然在一定程度上让产品具备了性价比,但也曾因生产把控等环节导致的产品质量也经常被消费者诟病。
 
泡泡玛特也曾因“产品质量”、“被控抄袭”等问题频频“翻车”。
 
作为消费品行业,其核心的指标来自持续性、复购率,品控不过关如何成为消费者信赖的品牌?这是品牌能走多远的核心和关键,也是这些上市企业想要持续盈利必须跨过的槛儿。
 
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