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2020年中国零售业十大事件之一

作者:JSTAR | 来源:Jstartechweb
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2021
资本杀入菜场 这一年最火的零售业态当属社区团购。 美团、拼多多、阿里、今日头条和京东各路互联网派系从去年年中到今年,陆续杀入这个赛道,把被疫情救活的社区团购带到了新...
资本杀入“菜场”
 
这一年最火的零售业态当属——社区团购。
 
美团、拼多多、阿里、今日头条和京东各路互联网派系从去年年中到今年,陆续杀入这个赛道,把“被疫情救活”的社区团购带到了新的高潮。
 
正当巨头们都来势汹汹时,政策给了“当头一棒”。
 
生鲜电商经过多年的发展,面临着始终无法突破“前端流量”触顶的瓶颈,但社区团购的模式,以团长在社区的熟人关系为纽带,为处于流量焦虑的企业带来了新的希望。
单靠一这点就引得互联网巨头们前仆后继。
 
美团因在下沉市场的本地生活被社区团购企业分食的威胁,被迫进入;拼多多是为了进一步强化和巩固在下沉市场的地位;而滴滴则是为IPO的估值煞费苦心……
 
以百亿计的资金的砸进来,笼络各地实体店主并发展为团长,为的就是对用户和流量进行新一轮的收割。
 
但这并非是长久之计。
 
社区团购是个精细活,核心的竞争力在于供应链、物流配送的效率,品质、履约能力等多方面的“综合实力”,这些都是决定未来能走多远的关键。
 
如今资本和巨头的进入,掀起行业的变革,颠覆了原有的发展节奏。让本应投入在供应链、仓储配送等护城河上的精力,只能转头开始大肆搞补贴战。9毛钱10个鸡蛋,几十块钱的烧烤炉只卖2元,一分钱一斤的山楂,一块钱一斤的苹果……
 
这套“惯用伎俩”似曾相识,在共享单车、滴滴打车和外卖上屡次运用,先补贴,获取用户,再涨价,从用户手上赚钱,甚至割韭菜。
 
可纵观此前的各方大战,无一不是一地鸡毛,任由烧钱补贴、无序竞争催熟的商业本就是不健康的。更何况,以社区团购靠目前的平均客单(十来块钱),根本无法构建起一个有效的盈利模式。
 
但以实体门店为依托的零售企业做社区团购,无疑是一种有效的补充。
 
如果说下半年零售业最热闹的是社区团购,那么,上半年蜂拥而至的跨界者“卖菜者”却值得关注。
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